O maior evento da TV Americana é o Super Bowl, o equivalente à final do campeonato brasileiro de futebol. A importância é tamanha que as peças publicitárias são elaboradas especificamente para o jogo.

Os patrocinadores se acotovelam e há 23 anos a Pepsi começou a se fazer presente, gastando zilhões, tanto da veiculação, quanto na produção dos comerciais.

Pois em 2010 a empresa decidiu usar a grana de outro jeito, por sinal, de forma muito mais inteligente e produtiva, como você vê neste vídeo.

Não tem mais jeito. A TV vai seguir a mesma trajetória dos jornais impressos, perder audiência e, por consequência, verba publicitária.

Ao decidir apoiar-se nas mídias sociais para destinar os recursos financeiros, a Pepsi conseguiu a um só tempo, estabelecer uma relação de empatia com o público e colocar os interessados em promover seus projetos para trabalhar em favor da idéia. O mesmo conceito do marketing de rede.

Vai atingir o mundo, enquanto o Super Bowl se restringe aos EUA.

O slogan também é genial: “Você acredita que um refrigerante pode mudar o mundo? Nós acreditamos!”

Estou pensando em usar a idéia por estas bandas. Será que consigo patrocínio?